Le marché chinois offre une grande opportunité due à la croissance économique rapide et la taille du marché. Toutefois, il est difficile pour les nouvelles entreprises de s’introduire dans ce nouveau marché à cause des informations inadéquates sur le marché, les stratégies inappropriées, le manque d’accès dans les canaux de distribution, la difficulté de trouver les bons partenaires et les différences culturelles, etc..