Le marché chinois offre une excellente opportunité pour les entreprises due à la croissance économique rapide et un grand marché. Toutefois, il est difficile pour les nouvelles entreprises de s’introduire dans ce nouveau marché à cause des informations inadéquates sur le marché, des stratégies inappropriées, du manque d’accès dans les canaux de distribution, de la difficulté à trouver les bons partenaires et les différences culturelles, etc..