中國有超過11億網路使用者，滲透率超過八成，但這群人一個都不用Google。對想進入中國市場的台灣、港澳品牌來說，理解中國的搜尋生態，是SEO和內容行銷能不能有效的前提。百度依然是主流，但到了2026年，搜尋這件事已經不只是打幾個關鍵字進百度那麼簡單。
百度：市占過半，仍是預設起點
百度掌握中國一半以上的搜尋流量，是多數消費者做購買決策前的第一個查詢工具。百度的排序邏輯有個特點：自家產品優先，百度百科、百度貼吧、百度知道這些自有內容，通常排在其他網站前面。想在百度上被看到，內容要針對中國本地的搜尋意圖去寫，付費投放需要ICP備案，地區性業務還需要做在地化的SEO優化。
搜狗：騰訊系流量的入口
搜狗被騰訊收購後，和微信生態的整合更緊密。一個明顯優勢是：搜狗能收錄百度抓不到的微信公眾號文章。搜狗輸入法也會透過聯想詞影響使用者的搜尋行為，這對關鍵字策略是個值得留意的細節。
神馬：阿里系的行動搜尋
神馬是阿里巴巴和UC瀏覽器的合資產品，只做行動端，搜尋結果直接連到淘寶和天貓的商品頁。如果品牌已經在阿里體系開店，神馬能提供不錯的協同效果。
好搜（360搜尋）：安全導向的老用戶群
360做的好搜主打資安，吸引的是比較注重隱私、年齡層偏高的桌機用戶。在這個平台上，SSL憑證和乾淨的資安紀錄，比其他平台更能影響排名和信任度。
有道：翻譯場景的搜尋入口
網易旗下的有道服務超過七億用戶，偏重翻譯和跨語言溝通的使用情境，對主打語言學習或跨境內容的品牌有一定價值。
2026年最大的變化：AI搜尋進場
生成式AI在中國的使用者已經達到6.02億，滲透率42.8%。DeepSeek和字節跳動的豆包，分走了原本流向百度的大量提問。微信把DeepSeek整合進超過14億月活躍用戶的介面裡，等於把AI回答直接送到使用者手上，不用再另外開搜尋引擎。行業數據顯示，獨立搜尋引擎App的使用量年減約19%，使用時長也下滑約14%。
GEO不是行銷術語，是實際運作機制
GEO（生成式引擎優化）指的是讓品牌內容出現在AI生成的回答裡。AI系統會優先引用它信任的來源：百度百科、知乎、政府資料庫，以及結構清楚的內容。如果DeepSeek找不到一個可信、結構完整的品牌介紹，它就會直接推薦競爭對手，不會等品牌自己補齊資料。2025年底的規定也要求AI生成內容要明確標示，監管單位開始關注那些純粹為了操縱AI引用而製造的內容農場。
小紅書和抖音，也是搜尋工具
小紅書每天有將近6億次搜尋，已經是美妝、保養、旅遊、時尚類目的主要研究平台，尤其是18到35歲的女性用戶。社群評價在這些類目裡，比官方網站更能建立消費者信任。抖音則是短影音優先於文字，品牌需要把原本給百度看的SEO內容，重新做成影片版本。
審查和內容合規
中國的搜尋引擎在統一的監管框架下運作。防火牆封鎖Google、Facebook這類境外平台，境內搜尋引擎也各自維持敏感詞清單。政治、賭博、被認定為破壞穩定的內容，不管怎麼優化都不會被放出來。台灣品牌要留意的是，內容維持商業導向，避免無意間觸碰政治性的表達，沒有備案的境外網站在跨境連結時容易被判定為載入緩慢甚至封鎖，SEO做得再好也沒用。
外資品牌常犯的錯誤
- 沒有ICP備案就投百度廣告，帳號可能被停
- 直接把給Google看的網站翻譯成中文，而不是針對百度演算法重新規劃架構
- 忽略百度百科和知乎的布局
- 把小紅書、抖音單純當成社群媒體經營，忽略它們的搜尋屬性
- 內容發布沒有固定節奏，想到才發
案例：一個北歐保養品牌的轉型
一個規模不大的北歐保養品牌，原本在百度競價廣告上，每個名單成本高達380元人民幣，自然流量幾乎沒有。停掉廣告一個月，把預算轉去做權威內容：認證過的百度百科詞條、圍繞北極成分的百度知道問答，加上真實用戶在小紅書上的分享。四個月後，自然搜尋和社群帶來的名單占了總量的四成，原本接近零，每個名單成本也降到160元人民幣。
常見問題
要先辦ICP備案才能在中國被搜到嗎？自然排名不需要，但百度競價廣告和使用境內伺服器都需要，境內伺服器能明顯改善載入速度。
百度SEO要多久見效？抓四到六個月，跟Google SEO的節奏差不多。百度百科和知乎的權威建立，通常比較快看到效果。
該先做百度SEO還是GEO？兩者可以同時進行，優先布局同時餵養兩個系統的內容來源：百度百科、知乎，以及有事實根據的結構化內容。
小紅書值得投入搜尋優化嗎？美妝、時尚、餐飲、旅遊類目值得，每天的搜尋量不輸獨立搜尋引擎。B2B產品還是以百度和知乎為主。
想更完整了解百度內容行銷的操作細節，可以參考百度百家號內容行銷2026：讓品牌文章被中國10億搜尋用戶看到。想了解DeepSeek如何改變整個數位行銷格局，可以參考DeepSeek與AI革命如何改變中國數位行銷格局2026。英文版的完整搜尋引擎解析，可以參考GMA英文站的Chinese Search Engines一文。
作者
Philip Chen，GMA聯合創辦人。他帶團隊操作過不少從零開始的百度SEO和GEO項目，深知台灣品牌最容易在ICP備案和內容架構這兩關卡住。LinkedIn: Philip Chen
GMA能幫上什麼忙
GMA的團隊同時操作百度SEO、百家號內容布局，以及DeepSeek等AI引擎的GEO優化，協助台灣、港澳品牌在傳統搜尋和AI搜尋這兩條路上同時被看到。如果你的品牌還沒有百度百科詞條，或是不確定AI搜尋會不會推薦你，可以參考GMA的GEO生成式引擎優化服務。
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