如果你的品牌想在中國被搜尋到，百度依然是無法繞過的起點，但它的規則和Google差很多，追蹤方法也完全不同。根據2026年3月的市場報告，百度在中國行動裝置搜尋市場的份額約為63.77%，桌面端則是34.86%；不過到了6月，桌面端份額已經下滑到29.41%，必應反而以35.02%小幅領先（數據來源：E站通《2026年中國搜索引擎市場份額報告》，2026年）。這代表即使百度依然是行動端的主導者，桌面搜尋的競爭格局正在鬆動，品牌不能再假設百度永遠穩坐第一。對台灣、香港的品牌來說，這是一個提醒：追蹤百度排名不能靠一套用了十年的老方法，得跟著市場一起調整。
為什麼追蹤百度排名這麼重要
追蹤排名能揭露真實的搜尋行為和查詢分布。即使百度目前依然吃下多數搜尋流量，抖音和小紅書已經拿走不少產品發現類的查詢，品牌要判斷的，其實是分清楚哪些關鍵字該留在百度經營，哪些查詢已經轉移到社群平台。
百度的演算法和Google差在哪裡
百度更看重完全匹配的關鍵字，偏好中國境內主機、有合規備案的網站，也明顯偏袒自家的產品，例如百家號、百度知道、百度百科，索引速度也比Google慢不少。2025年開始，百度在搜尋結果裡導入AI摘要功能，文心一言到2026年1月的月活躍用戶已經超過2億。現在很多商業查詢，搜尋結果最上方就是AI直接生成的答案，尤其在手機上，把傳統的自然排名往下推。這代表做排名追蹤的人，現在不能只看自然排名的位置，也要同時追蹤AI摘要模組有沒有出現、有沒有引用到你的品牌。
百度也特別看重行動端和在地化，需要中國境內主機或至少在中國有夠快的載入速度，網站要完成ICP備案，用詞也要貼近中國消費者實際的搜尋習慣和口語表達。
百度關鍵字研究，該怎麼做
先從高層次的品類詞開始，而且要用道地的中文，不能直接把英文關鍵字翻譯過去，因為中國買家實際使用的說法，往往和你的英文關鍵字清單對不上。文化和語言的細微差異也要注意，搜尋行為有明顯的地區差異和口語習慣，字典裡查不到，例如保養品的「精華」對應的是essence，如果直接照字面翻譯，就會漏掉一大塊搜尋量。
接下來找衍生詞，也就是能反映使用者真實意圖的相關詞，百度的自動完成和相關搜尋功能是免費取得這類意圖數據的好工具。篩選關鍵字時要同時看意圖、搜尋量和勝出的可能性，如果一個詞的搜尋結果頁全部被百度自家產品和廣告佔滿，代表自然排名很難有空間。
中國消費者購買前習慣做大量研究，也會在社群裡反覆驗證，所以關鍵字要能捕捉到這個「確認」的時刻，例如品牌名加上「怎麼樣」、產品比較詞，或是找官網的查詢。對新網站來說，長尾關鍵字至少要佔整體追蹤清單的60%，因為熱門詞通常已經被廣告和百度自家產品佔滿，競爭不過。
追蹤百度排名，可以用哪些工具
西方常見的排名工具，對百度的支援程度落差很大。Dragon Metrics、AccuRanker、Advanced Web Ranking都支援百度追蹤，Semrush的Position Tracking功能也可以，但它的中國關鍵字資料庫相對薄弱；Ahrefs完全不支援百度排名追蹤，但在追蹤中文網站的反向連結上仍然有參考價值。想更完整了解百度SEO的技術面設定，可以參考百度SEO技術優化2026：讓你的網站在百度穩定排名的技術清單。
百度指數提供每日搜尋熱度曲線、人群輪廓和相關話題地圖，但需要一個經過中國實名認證、綁定中國大陸手機號碼的帳號才能使用。百度關鍵字規劃師則藏在百度推廣（百度廣告後台）帳號裡，提供實際搜尋量、競爭程度、語意相關詞和點擊出價估算，資料來源是中國大陸使用者的真實搜尋行為。
實際追蹤百度排名的步驟
百度站長平台是自然搜尋數據的第一手來源，能看到帶來曝光和點擊的實際查詢字詞，也能提交網址、做爬取診斷和robots測試。完整流程可以拆成幾個步驟：先做徹底的百度SEO關鍵字研究，接著發想可能的衍生詞，用百度關鍵字規劃師找出語意相關的詞彙，分析並篩選出符合目標受眾意圖的關鍵字，善用長尾關鍵字爭取精準流量和轉換，用支援百度的工具追蹤排名變化，透過百度指數觀察需求波動，最後用站長平台的數據確認實際的自然查詢和索引狀況。
百度的排名變化速度比Google慢，每週檢查一次通常就夠了，重點是把排名工具的位置數據、百度指數的需求變化，以及站長平台的實際點擊數據放在一起看，而不是只盯著單一指標。如果流量高但轉換低，通常代表搜尋意圖和落地頁內容對不上，或是頁面本身需要優化；表現不好的關鍵字給一次優化機會，還是沒起色就該換詞；排名下滑但需求穩定，多半是搜尋結果頁版面改變，而不是被降權，不需要過度反應。
常見的挑戰，以及AI摘要帶來的新變數
語言門檻是第一個問題，關鍵字研究必須用道地中文完成，不能仰賴翻譯工具。帳號權限也是常見卡點，很多工具需要中國實名認證帳號才能使用完整功能。演算法變化頻繁，而且官方說明文件很少，這也是為什麼很多品牌覺得百度比Google更難捉摸，更完整的操作細節可以參考英文版的百度排名追蹤指南。
2026年最大的新變數是AI摘要對點擊率的影響：在百度AI直接回答問題的查詢裡，即使排名維持穩定，自然點擊率還是會下滑。解法是把AI摘要模組的出現頻率和品牌被提及的次數，當成獨立的追蹤指標，同時把內容寫得更容易被AI引用，也就是清楚、結構化、方便摘要的內容。如果你還沒有系統性梳理過百度SEO的整體布局，可以參考百度SEO完全指引2026：如何在中國最大搜索引擎建立長期可見度。
作者
Philip Chen，GMA聯合創辦人。他每週檢視客戶的百度排名報表超過十年，看過太多品牌把Google的關鍵字策略原封不動搬來百度，結果排名完全不動。LinkedIn: Philip Chen
GMA能幫上什麼忙
GMA每個月為客戶執行百度關鍵字研究與排名追蹤，從帳號申請到AI摘要內容布局，都是我們日常在做的工作。我們看過太多品牌因為用錯工具或誤判排名波動，白白錯過半年的曝光機會。想了解你的網站目前在百度的可見度，可以參考我們的百度SEO代操服務。
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