中國的室內設計產業，這幾年變化速度非常快。中產階級擴大、可支配所得提高，加上消費者對居住美學的要求越來越高，讓這個產業從過去的「規模製造」，慢慢走向更講究個人風格和價值感的階段。中國家博會（廣州）與網易家居聯合發布的《2026中國家居設計趨勢調研報告》，調查了全國超過23個省份、1500位資深設計師，結論同樣指出行業正從規模化生產轉向更重視價值與共創的模式（數據來源：《2026中國家居設計趨勢調研報告》，中國家博會與網易家居聯合發布，2026年）。對台灣的室內設計師和家居品牌來說，這代表市場對專業能力和風格辨識度的要求，比過去任何時候都高。
城市生活方式改變了，家的樣子也跟著變
過去二十年，中國室內設計產業經歷了快速擴張，也為海外設計師打開不少機會，市場現在主動尋找有創意能力和專業經驗的國際人才。裝修行業存量業務的占比已經來到44.4%，而且每年還在以5個百分點的速度成長，意味著不到十年，存量市場的規模就會超過增量市場，成為行業的主要需求來源，這對做二次裝修、局部改造、軟裝更新的品牌是個明確訊號。新一線城市的家裝需求占比更是衝到45.70%，成為目前成長最快的區域。
都市化持續推動需求，中國大約4億中產階級消費者，希望居住空間能反映城市生活的品味。年輕世代尤其重視「舒適、實用、有風格」，希望空間能表達個人特質，社群媒體的普及進一步放大了大家對室內設計的關注。過去室內裝潢是私人領域的事，現在則變成微信和小紅書上可以公開分享的內容，設計本身變成了一種自我表達，Elle Décor China這類生活風格媒體和KOL的影響力也隨之上升。中國設計師的能力和國際認可度，早已不輸西方同業，不少人拿過國際獎項，也開始主導購物中心、辦公大樓這類大型商業項目。
西方設計師還是本土設計師？兩者其實並存
中國建築師和設計師正在找到自己的語言和風格，但市場對海外設計視角的需求並沒有消失，尤其是涉及國際化定位的項目，業主仍然願意找海外團隊合作。
2026年幾個值得注意的設計趨勢
新中式風格是目前高端消費者中最主流的趨勢，把現代元素和傳統工藝結合，將歐式奢華感和中國古典家具融合在一起，形成一種相對成熟的美學。設計師常常從宋代、明代的工藝和道家哲學裡找靈感，這種風格在高端酒店、住宅和商業空間裡都能看到。極簡主義則吸引年輕族群，尤其適合小坪數公寓，IKEA是這種風格的代表案例，強調功能性和天然材質。東西融合的設計語言也持續存在，把簡潔的西式家具和中國藝術品、古董結合，同時呈現現代感和傳統價值。
稀缺性和限量藝術品在城市年輕消費者中很受歡迎，購買新興藝術品作為居家投資和生活風格宣言，在年輕富裕族群裡已經相當普遍。永續和環保設計的需求也在增加，可回收材料、節能家電，加上室內植物和水景這類自然元素，越來越常被納入設計方案。中國傳統的精神性家居元素同樣值得留意，雕塑燈具、紙燈籠、書畫在中國家庭裡有一定文化份量，茶室空間也依然普遍，海外設計師如果能適當使用「月洞門」這類庭園元素，或是水墨畫、書法，往往能讓設計更有記憶點。
怎麼在中國市場被看見
百度在中國搜尋引擎市場的份額依然可觀，超過60%的中國消費者在購買前會做大量功課，這代表要在百度上有競爭力，內容必須是中文，而且要針對百度的演算法邏輯做優化，不能直接套用Google那一套。百度貼吧是中國最大的線上社群論壇，百度百科類似維基百科，百度知道則類似Quora，這三個生態圈都值得經營。
口碑在中國文化裡格外重要。缺乏足夠線上討論和正面評價的品牌，很難獲得消費者信任。持續的社群經營、定期發布內容、累積客戶真實回饋，都是建立信任感的方式，一旦出現負評，也需要盡快處理，因為訊息在中國傳播的速度很快。
微信月活躍用戶約13億，適合分享設計靈感、直接和消費者互動，也能透過朋友圈廣告投放。微博的觸及範圍比微信更廣，適合用圖片、廣告和影片做品牌曝光。小紅書鎖定年輕、都市、以女性為主的族群，是分享設計靈感、生活風格故事和產品體驗的理想平台。KOL的背書在中國特別有分量，這和中國消費者過去經歷過不少品質爭議、對陌生品牌保持戒心有關，KOL對購買決策的影響往往比品牌自己說話更有效。展會也是重要管道，上海國際傢俱展和中國國際建築裝飾博覽會這類活動，提供了展示創新、直接接觸客戶的機會，成功的關鍵在於明確的目標、有吸引力的攤位設計，以及像VR導覽這樣能讓人停下腳步的體驗，更完整的中國室內設計市場分析可以參考英文原文的市場報告。
永續也是一個可以拿來當賣點的方向，環保材質和綠色生活的設計理念，對越來越重視環境議題的中國消費者有明顯吸引力。如果你的品牌同時涉及家具本身的生產和銷售，可以參考我們整理的中國家具市場2026：6000億定制賽道與台灣品牌的兩條路，裡面談到不少和室內設計高度相關的通路選擇。品牌進入中國市場前，也建議先檢視命名和內容在地化這類基本功，可以參考中國品牌本地化2026：從產品命名到內容在地化的完整落地清單。
作者
Philip Chen，GMA聯合創辦人。他協助過歐洲家具與軟裝品牌對接中國設計師社群與家博會資源，知道新中式風格背後真正打動買家的往往不是價格，而是故事。LinkedIn: Philip Chen
GMA能幫上什麼忙
GMA協助過歐洲家具與軟裝品牌在中國建立線上聲量，從小紅書的設計案例鋪陳到微信的客戶維繫，都由同一組團隊負責。我們清楚新中式和極簡風格在不同城市的接受度差異，也熟悉家博會這類線下場合該怎麼準備。想討論你的品牌在中國室內設計市場的定位，可以參考我們的社群媒體代營運服務。
最近的評論