台灣某美妝品牌的行銷總監最近發現，他們在百度花了三年優化的關鍵字排名，流量突然下滑了近三成。原因不是競爭對手，而是百度首頁多了一個AI摘要區塊，直接回答用戶問題，用戶根本不需要往下看。這不是個案，而是2026年進入中國市場的品牌都在面對的新現實。
2026年中國AI搜尋的市場規模
中國人工智能市場在2025年底突破人民幣8,000億元，2026年預計持續以25%以上的年增率成長。百度每月活躍用戶超過6億，其中AI摘要（AI Overview）功能已覆蓋超過40%的搜尋結果頁面。DeepSeek R1於2025年初發布後，以開源架構迅速佔據企業和消費者市場，中國各大平台，包括抖音、淘寶、微信，都陸續接入DeepSeek或類似的大語言模型。字節跳動的Doubao月活用戶在2026年第一季突破2億，阿里的通義千問則深度整合進淘寶和天貓的搜尋系統。對於從香港、台灣或新加坡進入中國市場的品牌，這波AI浪潮不是未來趨勢，而是此刻正在改變排名、改變觸及、改變轉化的現實力量。
DeepSeek R1：為什麼這個模型對行銷人重要
DeepSeek R1的核心優勢不只是推理能力強，而是它的訓練成本極低，約只有GPT-4的百分之一，這讓大量中小型平台和應用得以快速接入。對行銷人來說，最直接的影響是：內容被AI引用的邏輯改變了。
傳統SEO邏輯是讓搜尋引擎的爬蟲讀懂你的頁面，給你排名。AI摘要的邏輯是：模型從大量已索引的內容中，提取它認為「最可信、最結構化、最直接回答問題」的段落，呈現給用戶。DeepSeek的引用偏好清晰的事實陳述、數據支撐的論點，以及來自可信來源的引述。這對品牌內容的寫法有直接影響。
可以參考Sekkei Digital Group對DeepSeek在中國市場應用場景的分析，他們整理了DeepSeek如何被企業端整合進各類工作流程。
百度AI摘要如何改變品牌曝光
百度的AI摘要（文心一言驅動）現在在搜尋頁面的位置比任何自然排名結果都高。用戶搜尋「進入中國市場的美妝品牌推薦」，AI摘要會直接列出三到五個品牌名稱和理由，用戶點擊率集中在這個區塊，傳統第一頁結果的點擊被大幅稀釋。
百度AI摘要的引用來源有幾個特點：
- 偏好百家號（Baijiahao）上的原創內容
- 偏好有明確數據和來源引用的文章
- 偏好結構清晰、有標題分層的長文
- 偏好發布時間在六個月內的新內容
- 品牌官網如果有百度收錄且有正向評論訊號，被引用機率更高
這意味著只做官網SEO已不夠。品牌需要在百家號、知乎、小紅書等平台同步建立內容資產，才能提高進入AI摘要的機率。詳細的百度SEO技術操作可以參考這份百度SEO2026完整實戰指南。
Doubao、通義千問、文心：三個平台的品牌發現邏輯
字節跳動的Doubao、阿里的通義千問、百度的文心一言，三者在2026年都已成為消費者問答的主要入口。它們的引用邏輯有差異：
| 平台 | 主要引用來源 | 對品牌的建議 |
|---|---|---|
| Doubao（字節） | 抖音視頻字幕、今日頭條文章、巨量引擎廣告資料 | 在抖音發布帶字幕的品牌介紹視頻，確保關鍵詞出現在字幕文本中 |
| 通義千問（阿里） | 淘寶/天貓商品描述、阿里媽媽廣告庫、閒魚用戶評論 | 優化天貓旗艦店的商品標題和詳情頁，使用問答格式的描述 |
| 文心一言（百度） | 百家號、百度百科、貼吧、知乎 | 建立並維護百度百科詞條，在百家號定期發布數據導向的文章 |
這三個平台的共同點：它們都更傾向引用有明確品牌主體、有用戶互動記錄的內容，而非純粹的廣告素材。
GEO策略：讓AI主動引用你的品牌
GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）是2026年最值得品牌投入的新技能。它的核心不是讓算法給你排名，而是讓AI模型在生成答案時，把你的品牌當作可信來源引用。
GEO的實際操作步驟：
- 建立問答式內容庫：針對目標用戶最常問的問題，寫出清晰、直接的答案頁面。例如「外資美妝品牌如何在中國合規上市」這類問題，寫一篇800字以上的結構化回答。
- 數據錨點：每篇文章至少包含三個有出處的數據點。AI模型在生成摘要時，有數據支撐的段落被引用率比一般陳述高出約40%。
- 品牌實體建立：確保百度百科、知乎個人/企業頁面、微信公眾號認證資料一致，形成AI可識別的品牌實體（Entity）。
- 多平台交叉引用：同一事實或數據在不同平台出現多次，AI模型更可能將其視為可信資訊。
- 結構化標記：網站頁面加入Schema.org結構化標記，讓爬蟲和AI模型更容易解析內容。
關於AI如何影響個人化推薦的更多細節，可以參考這篇來自Personalized AI Suggestions in China — SEO Agency China的分析，其中對AI引擎如何處理用戶意圖有詳細說明。
AI生成內容的風險與合規問題
2025年9月，中國國家網信辦更新了《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，新增了對品牌使用AI生成內容的具體規範。簡單說：AI生成的廣告文案必須標注，AI生成的新聞類內容需要人工審核，不得使用AI生成內容欺騙消費者關於產品功效或成分。
對進入中國市場的外資品牌，以下幾點需要特別注意：
- AI生成的用戶評論（假評論）在中國平台上受到嚴格打擊，一旦被查到會影響整個品牌的平台評分。
- 使用AI翻譯的產品說明書，如果翻譯錯誤導致消費者誤解，品牌需負法律責任。
- AI生成的KOL腳本如果未經人工審核，可能包含違反廣告法的誇大表述。
建議所有AI生成的公開內容都經過本地法律顧問或熟悉中國廣告法的人員審核後再發布。更多常見問題可以參考中國數位行銷常見問題解答 FAQ 2026。
SEO預算應該如何調整
很多品牌的第一反應是：AI摘要搶走了流量，那SEO預算要砍嗎？答案是不對。預算的分配邏輯需要調整，但總量不應減少，因為GEO本質上仍依賴高質量的內容資產。
2026年建議的預算分配方向：
- 減少：單純的關鍵字密度優化、低質量外鏈購買
- 增加：百家號原創內容產出（至少每週兩篇）、知乎問答維護、百度百科詞條建立與更新
- 新增：AI摘要監測工具的訂閱費用，追蹤品牌在AI摘要中的出現頻率
- 維持：技術SEO（網站速度、移動端優化、結構化標記）的投入
GMA如何協助品牌應對這波AI變局
GMA（Gentlemen Marketing Agency）從2012年開始深耕中國數位行銷，在AI搜尋的衝擊下，我們為客戶提供的服務已全面升級：包括GEO內容策略規劃、百家號和知乎的本地化內容生產、百度百科和品牌實體建立、以及AI摘要覆蓋率的定期監測與報告。我們的本地團隊直接跟蹤百度、Doubao、通義千問的算法更新，確保客戶的品牌在AI引用中保持存在感。如果你的品牌正在評估進入中國市場或重新調整現有策略，可以了解我們的中國潛在客戶開發服務。
結語
DeepSeek和AI搜尋不是威脅，而是一套新規則。品牌越早理解這套規則，越早建立GEO內容資產，就越能在競爭對手還在觀望時取得先機。現在就開始審查你的中國內容策略，看看哪些頁面已經具備被AI引用的條件，哪些還需要調整。
資料來源
・中國信息通信研究院《數字經濟發展白皮書2025》
・國家統計局《2025年中國電子商務市場數據報告》
Olivier Verot，GMA創辦人
感謝翻譯團隊協助本文繁體中文版本
LinkedIn: linkedin.com/in/olivierverot
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