抖音與B站視頻行銷2026：品牌進入中國視頻生態的完整指南

視頻是2026年中國數位行銷最重要的內容格式——這不是預測，而是既成事實。中國互聯網用戶每天在短視頻平台上花費的時間超過2小時，視頻廣告佔中國數位廣告總支出的43%。如果你的品牌在中國沒有視頻行銷策略，你實際上已經在最大的戰場上缺席了。

中國視頻平台格局：2026年最新數據

抖音（Douyin）日活躍用戶突破7.5億，是中國最大的短視頻平台，也是全球最大的短視頻生態系統。B站（Bilibili）月活躍用戶達3.4億，以中長視頻和高質量UP主內容為核心，用戶黏性與忠誠度在各主要平台中最高。快手月活躍用戶6億，在三、四線城市及農村地區的滲透率領先，是下沉市場的核心陣地。視頻號（WeChat Channels）依托微信生態，正在快速增長，是品牌連接現有微信粉絲的視頻工具。

抖音品牌行銷：外資品牌入門指南

在抖音上建立品牌存在感有三種主要方式：自有帳號運營、KOL合作與付費廣告（巨量引擎）。對於剛進入中國市場的外資品牌，建議先從KOL合作開始，借助垂直領域創作者的既有粉絲快速建立品牌認知，同時使用少量廣告預算測試目標受眾的反應。自有帳號的冷啟動期通常需要3至6個月，需要持續發布高頻率（每天1至3條）的原創短視頻。

抖音直播帶貨是2026年最強的電商轉化管道之一——品牌自播（品牌自行開直播）的GMV轉化率平均高出純廣告投放的40%，且有助於建立消費者信任。

B站行銷：高黏性年輕受眾的觸達方式

B站的核心用戶是18至35歲的高學歷年輕人，對廣告極其敏感，但對UP主的推薦高度信任。在B站做品牌行銷，最有效的方式是「軟性植入」——贊助UP主製作與品牌相關但具有真實內容價值的視頻，而非直接的廣告片。科技、汽車、遊戲、教育品牌在B站的表現明顯優於其他平台。品牌也可以在B站投放開屏廣告與信息流廣告，但需確保廣告創意符合B站社區文化，避免過於硬銷的風格引發用戶反感。

視頻行銷需要配合整體社群媒體策略。參考KOL行銷創新思路，了解如何在視頻平台上選擇並管理KOL合作。同時，中國數位行銷預算規劃幫助你在視頻廣告與其他管道之間做出最優配置。

資料來源
・艾瑞咨询《2025年中國短視頻市場研究報告》
・中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第55次統計報告

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Olivier Verot，GMA創辦人
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