你的品牌在台灣或香港已站穩腳跟，如今決定進軍中國大陸。你打開百度搜尋自己的品牌名，結果頁面上一片空白——競爭對手的廣告佔據了前三位，你的潛在客戶正在點擊進入他們的頁面。這是每一個剛進入中國市場的外資品牌都會遭遇的困境。百度SEM，是突破這個困局最快的解法。
中國搜索廣告市場：關鍵數字
2026年，百度搜索引擎市場佔有率維持在60%以上，每天發生超過6億次搜索。中國數位廣告市場總規模在2025年突破1.2萬億人民幣，其中搜索廣告佔比約22%。對外資品牌而言，百度SEM最大的優勢是速度：廣告上線後24小時內即可出現在目標客戶的搜索結果頁面頂端，遠快於SEO所需的數個月積累。
B2B採購查詢佔整體百度搜索量的28%，顯示搜索廣告對企業客戶開發的高度價值。台灣與香港的B2B品牌若能精準布局百度關鍵字，往往能在短期內獲得可觀的詢盤量。
百度SEM與Google Ads的三大核心差異
一、帳戶開設需要中國企業資質。外資企業無法直接開設百度廣告帳戶，必須透過百度認可的代理商協助辦理，過程涉及資質驗證與合規審查。
二、關鍵字策略完全不同。直接翻譯英文關鍵字往往效果極差。你需要了解目標受眾在中國真實使用的搜索詞，包括行業術語、口語化表達，甚至地區用語差異。
三、落地頁必須在中國大陸托管。因防火牆因素，廣告若導流至境外伺服器，頁面載入速度極慢，轉化率嚴重受損。建議使用阿里雲或騰訊雲搭建中國鏡像站。
2026年百度SEM最佳實踐
將關鍵字分為三層：品牌詞（最高優先）、產品詞（核心流量）、競爭對手品牌詞（搶奪流量）。2026年中國超過78%的百度搜索來自移動端，廣告素材與落地頁設計必須以手機為主。最有效的轉化路徑之一是「百度引流＋微信小程序轉化」的組合策略——廣告點擊後導入微信完成詢盤或購買。
建議以3個月為初始測試周期，月度預算設定在人民幣1.5萬至3萬元（約台幣6萬至12萬元）之間。SEM帳戶需要每週監控與優化，設置後放置不管往往會在90天內損失40%以上的廣告效率。
想進一步了解B2B企業在中國的完整數位行銷策略，掌握搜索廣告之外的全方位布局方法。同時建議參考中國數位行銷預算配置的最新趨勢，幫助你做出有數據支撐的投資決策。
資料來源
・艾瑞咨询《2025年中國數位行銷市場研究報告》
・中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第55次互聯網發展統計報告
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Olivier Verot，GMA創辦人
感謝翻譯團隊協助本文繁體中文版本
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