中國的Y世代由4億年輕人組成。 他們出生於20世紀80年代和90年代之間。 這一代人比美國大五倍。 超過25%的人受過良好的教育。 因此,與老一代相比,他們有更多的機會。 該集團對中國市場產生重大影響。 他們代表著一個重要的人口群體,因為他們佔該國中國人口的三分之一。 中國年輕消費者對更高質量的產品越來越感興趣。 到2028年,該國的經濟應該超越美國經濟。

Y世代對中國經濟的影響

中國經濟是由這一代人推動的,但也受到這一代人的影響。國內公司和大型外國巨頭正在努力引誘這些新的苛刻和不忠誠的消費者。比賽非常激烈。如果您想獲得他們的信任,您應該盡可能以最佳方式理解它們。三年前,數字原生代表了73%的在線買家。他們中的大多數人在智能手機上買了很多東西。

他們是誰?

提供購買社交媒體和網上購物的用戶體驗不是這些年輕消費者生活的一部分。當他們去購物時,他們想要個性化的服務。他們也希望有可能首先嘗試使用手機上的服務。支付平台在他們的購買中起著重要作用。 2016年,Y世代在支付寶,財付通和QQ錢包上花費了55億美元。

食品,衣服,數碼商品和休閒活動是最重要的消費來源。他們對出國旅行表現出極大的興趣。對旅行的強烈興趣可以解釋希望擁有更多的西方生活方式,這也是心態發展的結果。與父母相比,他們更開放,他們願意做出新的發現。這種對西方生活方式的願望可以通過行為的變化來說明。如今在中國,人們可以注意到西方國家的健康趨勢。中國消費者非常關注他們吃的東西。他們願意支付更高的價格,以獲得高質量的食物。還有許多健身中心開放。數量驚人的國際商店也有助於支持這一立場。因此,他們平均每年花費13 000歐元。他們與經濟增長相匹配,這是經濟增長的結果。另一個後果是中國大城市的城市化。

心理變化

與父母相比,這一代人面臨著與生活方式相關的新體驗。他們對婚姻有著不同的態度,他們面對的是女性在職業世界中的社會地位的提升。他們傾向於炫耀超過幾代人

與父母相比,他們擁有更重要的企業家和資本主義思維模式。這一特徵主要可以通過中國政府的幾項經濟改革來解釋。這一代人對未來非常樂觀。他們相信這個國家,所以他們相信自己的成功,並願意承擔風險。他們生活中的等級權力往往是強大的,但卻以不同的方式。他們更願意提出有問題的決定並表達他們的意見。然而,他們保持傳統價值觀,例如家庭的重要性。他們想照顧他們的父母,他們願意努力工作以獲得好工資。專業的成功對他們來說仍然非常重要。

數字領域被奉為Y世代的生命。

他們與互聯網的聯繫更加緊密,特別是購買移動設備。他們花了很多時間在手機上,購買,玩遊戲,在社交媒體上沖浪或閱讀新聞。事實上,在中國大陸,46%的中國人口可以上網。

他們代表什麼樣的商業機會?

作為一家在中國的外國公司,大多數時候,與當地公司相比,您具有顯著的優勢。 實際上在中國,來自西方國家的一切似乎都很時髦。 事實上,市場上無處不在的假冒產品會損害中國消費者對家居公司產品的信任。 即使這一代人深受西方國家生活方式的影響,他們仍然受到中國文化的影響。 事實上,調整您的溝通和營銷策略似乎非常重要。 例如,如果您決定推出廣告活動,則應該使用微信,微博或優酷,因為Facebook和Instagram不允許在中國使用。

你需要找到合適的口吻來和這世代的消費者溝通:因為他們受過良好的教育,你需要特權內容和選擇好詞。而我們認為最好的方法就是找同樣Y世代的新鮮人成為團隊的一份子,透過他們,GMA的行銷策略將會更加符合市場需要。

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